微博用户以简短的文字，通过客户端、手机即时通迅软件等途径随时随地发布消息。它用有限的字数，完成了无限力量的传播，从根本上改变了我们的生活。2020年受疫情影响，微博平台长期占据大部分流量，并通过不断丰富短视频、电商、本地生活等服务，构建完善的流量闭环和服务生态。这种情形下，企业和个人，都应该认识到微博作为占据流量的社交媒体的传播作用，进而借助微博开展与口碑营销相关的网络营销推广活动。

网络经济时代，网络口碑营销不再是单向传播，而是与消费者对企业的产品和服务进行详细的交流，并互相分享有价值的信息。微博的各种特性不仅符合网络口碑营销推广的需求，而且相比其它的网络营销推广方式更具本身的传播优势，这种优势表现在如下几个方面：

1、广泛的受众基础

微博，字数简短，不需要过多的排版和格式要求，也不需要有特别的思想要求。因此，微博用户不需要过多的考虑，可以随时表达自己对某一产品的体验。这恰好符合现今的快节奏生活，降低了其准入门槛，吸引更多网民参与其中，为在微博进行口碑营销培养了广泛的受众基础。

2、高效传播

微博传播是基于“节点”的用户嵌套网络式传播。微博的呈现方式相当简洁、灵活，其转发功能大大方便“节点”用户对微博的再传播。“节点”用户既是信息的传播者也是信息的接受者，既有自己的关注者也有一群粉丝，形成多个以自己为中心的用户圈，同时，也处于其他“节点”的用户圈。

随着网络进入新媒体时代，网络口碑营销推广方式也在不断创新，许多企业早已经通过社会化媒体来推广自己的产品或服务。而作为网络口碑营销推广的一个重要手段，微博已成为网络口碑营销推广的新模式。

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