“事件营销”或“话题营销”，成为营销工作中被越来越多提及的词汇。所谓事件营销，就是在用合适的事件去创造和客户接触与营销的机会，在当前时间段的热门事件上面捕捉商机并进行流程设计，然后利用这件事情来产生和客户接触的机会和话题，开展主动的客户维护，进而产生网络营销。

  标准的事件营销，从事件选择、目标设定、流程设计等方面都有着科学、完整的要求。具体到不同的营销环境中，我们通常遵循以下一些原则来设计事件营销动作。

一、轻

内容要轻，媒介选择要轻。事件营销中不要用太复杂花哨的创意，媒介最好是选择线上的投放形式。“轻”本身就是为事件营销争取最快的时间。

二、快

传播速度、发力速度要快。一个好的广告作品可以打磨三个月甚至半年以上，但是事件营销首先要求速度要快，要超过大众预期。自己创造的热点往往比当下正在发酵的时事热度低，所以反应速度要快，适一定时间内“蹭”上热点。

三、爆

事件营销的爆点要强而有力。事件营销爆发的核心路径在互联网的社交媒体上，所以不论是创意设计还是媒介组合，都要围绕着社交媒体来设计。“黑红也是红” 有时可以借助吐槽的势能，反向通过“埋槽点”控制受众吐槽的方向，然后借助普通网民的吐槽来保持话题热度，最后再进行收割。

四、准

事件营销的整个过程中，必须紧跟自己产品的核心卖点，才能防止流量外溢，网络营销才能有效果。