很多人经常说写文案找不到感觉，那是因为找不到方向，写任何文案都有自己的目的性。我希望这篇文章可以激发你写文案的思维。

文案的用途是什么？

首先，建立熟悉度

因为我们内心都害怕奇怪的事情，在漆黑的夜晚走一条陌生的路，总觉得比第二次走同一条路要长得多。

一个人最需要的是区分位置，即正确理解他当前的环境和过去的精神角色之间的关系，有一种宾至如归的感觉。

熟悉如何产生？它主要是关于时间和情绪共鸣两方面。它通过随着时间积累并表达与消费者相同的情感感来建立熟悉度。

二、提醒动作

如果没有提醒，我们只能记住生活的基本必需品。如果珠宝商和花店不经常提醒你结婚纪念日、生日、情人节和其他混乱假期，人们很少采取行动花钱。

广告本身就是一个提醒。与此同时，广告将提醒人们恢复他们以前的信心和信念，例如追求高品质的生活，锻炼身材以及光滑的黑发，这可以很容易地鼓励那些感兴趣的消费者恢复他们的购买行为。

三、传播信息

广告有一个非常重要的目的，就是让品牌找到消费者，而消费者必须知道品牌能提供什么？当品牌和消费者相距遥远时，广告是最经济、最快捷的方式。

通过广告，消费者可以远程关联起来广告以传播产品信息并说服人们采取行动。

四、克服惯性

惯性就是是人们维持原样的状态。为什么人们有惯性？大多数人都有抱残守缺的惯性。

这种惯性有两个常见原因。首先，行动的回报是无形遥远的。第二是痛苦就在眼前。以减肥为例，减肥想得到苗条的身材是遥不可期的，但饥饿和身体疲惫的担忧在我们面前，所以减肥是非常困难的。

什么样的广告可以克服惯性？第一个是能引起拖延而产生惩罚的一种痛苦恐惧，第二个是遥远和生动的报偿。一个利用恐惧心理，一个利用诱惑心理。但通常有效的是恐惧和诱惑的结合。