白帽，即通过正常的手段对网站内部优化、网站外部的发布与建设，提高网站关键词在搜索引擎排名的一种SEO优化技术，而黑帽，即通过垃圾链接、隐藏网页、桥页、关键词堆砌等方法，实现快速搜索引擎优化的目的。在如今互联网发展迅速的同时，企业纷纷加入互联网，不少企业为了能够更好的通过互联网曝光自身品牌，而选择了加快排名优化的黑帽操作。

相较于传统的推广优化，黑帽确实能够更快的提升排名，但在众多信息推广平台，白帽依旧受到绝大多数企业的重视与推崇，这又是为何呢？简单来说，白帽SEO是利用合理正当的优化手段来达到提升排名的目的，而黑帽SEO则是采取作弊手段来提升的网站在搜索引擎中的曝光量。

这也不难看出，选择黑帽SEO的企业多少有些急功近利，想要再短时间内获得极大的排名提升，但搜索引擎的机制是公平的，为了使搜索生态健康的运转下去，唯有使用合理手段的白帽SEO才能被接受，不至于因作弊而导致文章被降权。与其效果昙花一现，不如讲究长远效益，黑帽SEO不仅让所有的投入付诸东流，甚至会损害企业形象，因不正当竞争手段导致被列入“黑名单”，可谓是得不偿失。使用正确的优化手段，采取放长线钓大鱼的方式来提升网站排名，借此获得更多的流量。