最开始的时候，没有人试图用作弊的方法去建设外部链接，从而影响搜引的排名，网络上的外部链接都是自然的、真实的。当越来越多的人认识到外部链接的重要性之后，就开始产生利用外部链接进行排名作弊的技术，比如群发博客评论链接、群发论坛链接等。于是，为区别这些作弊的外部链接，搜索引开始研究真正的优秀链接和垃圾链接之间的差距，进而形成一套判断优秀外部链接的标准。

4．外部链接的锚文本应该多样化

文本就是链接的文字，在外部链接中，锚文本应该尽量多样化，越自然越好。在外部链接当中，锚文本对关键词的排名是非常有帮助的，但是搜索引撃优化者干万不要将所有指向自己的锚文本都设置成统一的格式，这往往可能触发搜索引擎的降权或者惩罚。举例来说，如果一个网站的主要内容是关于某个电视节目，则指向整个网站首页的锚文本链接，可能出现节目名、节目主持人、目所在电视台、节目主要内容等各种各样的文本，而不是统一的节目名。从用户行为方面进行分析，自发性的、主动的反向链接不可能都采用一种链接文字，肯定有不同视角的访问者看重不同的内容方面，进而进行不同角度的推荐。

5．外部链接可能存在于网页的各个位置

优秀的外部链接不应该只存在于网页的底部，而应该存在于网页的各个位置。有很多利用黑客技术批量入侵别人的网站，然后嵌入外部链接代码的行为，共同点就是大量的外部链接都存在于网页的某个固定区域，比如页面底部，这样的外部链接是生硬的、不自然的，也是存在风险的正常的外部链接，可能在在于区置，比如一般存在于网站底部的友情链接，存在于内容区域的自发性推荐，存在于正文底部的“转载来源”等．外部链接应该来自不同的IP、不同的站点、不同的页面因为真实的外部链接往往都是用户自发进行推荐的，所以存在于不同的IP、不同的网站不同的页面是肯定的。如果某个网站的所有外部链接，都来源于同一个服务器的其他站点，那搜索引或许就会认为这个网站的所有者是同一个人，这些外部链接都是被控制的，都不是自然的，从而降低目标站点外部链接的投票作用。